Популяризация грузинского вина на стратегических рынках является приоритетом правительства Грузии. Вино занимает пятую строчку экспортируемых из Грузии товаров, и на его долю приходится 4,5% всего экспорта.
На популяризацию вина в 2024 году правительство Грузии выделит 16 млн лари. В эту сумму входят и 2 млн лари, на которые увеличивается бюджет Национального агентства вина Грузии, — они будут направлены на освоение внешних рынков, сообщает bm.ge.
В прошлом году была разработана новая государственная программа, которая предусматривает только продвижение вина на местном рынке.
Глава Национального агентства вина Грузии Леван Мехузла пояснил, что речь идет о софинансировании маркетинговых расходов внутри страны, бюджет которых на следующий год составляет 1,5 млн лари.
«Мы разработали государственную программу, в рамках которой мы возместим определенную часть расходов организаторам, которые будут проводить фестивали, выставки, дегустацию и другое.
Из 16 млн лари на данном этапе 2 миллиона выделяются на программу, которая подразумевает возмещение маркетинговых расходов (государственная программа продвижения грузинского вина), 1,5 миллиона лари выделяются на мероприятия на местном рынке и соответствующую программу, а остальное распределяется на выставки и среди наших партнеров. подрядчиков, то есть зарубежные рынки», — заявил Леван Мехузла.
По его словам, маркетинговая деятельность на целевых рынках включает участие в традиционных выставках — в Дюссельдорфе, в Париже, Нью-Йорке, Корее и Японии.
Агентство выбрало стратегические рынки, где Грузия будет продвигать вино через подрядчиков. Среди них — США, Великобритания, Германия, страны Балтии, Польша, Южная Корея и Япония.
Чтобы диверсифицировать рынки, Национальное агентство вина с 2012 года продвигает грузинское вино в стратегических экспортных странах.
Сумма, выделенная из государственного бюджета на продвижение грузинского вина на стратегических рынках, с 2012 года увеличилась с 1,5 миллиона лари до 14 миллионов лари в 2023 году.
В 2022 году из Грузии экспортировано до 103 миллионов литров вина стоимостью 252,5 миллиона долларов в 66 стран мира.
В 2022 году 63,7% общего объема экспорта вина пришлось на Россию, куда было отправлено 73,1 тысячи тонн вина на сумму 160,8 миллиона долларов.
Кроме того, по данным 11 месяцев 2023 года, из Грузии в РФ вывезли 58,3 тысячи тонн натурального виноградного вина стоимостью 157,6 миллионов долларов, что на 5,1% больше, чем в 2022 году.
Традиция изготовления вина в Грузии насчитывает восемь тысяч лет, и она занимает особое место в грузинской культуре. В народном искусстве в памятниках духовной и материальной культуры широко используется изображение вина и виноградной лозы.
На сегодняшний день в Грузии культивируются сотни разных сортов винограда, примерно 500 видов из 4 тысяч известных во всем мире сортов винограда имеют грузинские корни. В 2013 году по решению ЮНЕСКО грузинский способ выдержки вина в квеври попал в список неприкасаемого культурного наследия человечества.