От политической рекламы в 2016 году телекомпания «Имеди» получила доход 3,4 миллиона лари.
Согласно отчету «Международной прозрачности — Грузия», эта сумма на 800 000 лари больше доходов «Рустави 2», которая занимает второе место.
Доходы телекомпаний, полученные из платных политических реклам в 2016 году, выглядят следующим образом:
«Имеди»- 3,4 миллиона лари, доля в общем доходе 14%
«Рустави 2»- 2,5 миллионов лари, доля в общем доходе 7%
«Маэстро» – 729 000 лари, доля в общем доходе 13%
GDS – 500 000 лари, доля в общем доходе 26%
TV Пирвели — 344 000 лари, доля в общем доходе 27%
Объектив – 239 000 лари, доля в общем доходе 23%
Кавкасиа – 133 000 лари, доля в общем доходе 18%
Иберия – 90 000 лари, доля в общем доходе 5%
В 2016 году у «Имеди» было больше платной политической рекламы, чем у «Рустави 2», и это с учетом того , что во время парламентских выборов 2016 года у «Рустави 2″ был более высокий телевизионный рейтинг, чем у Имеди».
По данным TVMR, на избирательной неделе рейтинг «Рустави 2» составлял 32%, а «Имеди» 21%.
Согласно исследованию НПО «Международная прозрачность-Грузия», платную политическую рекламу «Грузинская мечта» вообще не размещала на «Рустави 2», а «Единое национальное движение» платную политическую рекламу не размещало на «Имеди».
Политическая реклама (Political Advertising) — это реклама, направленная на изменение политического поведения общества или его части в условиях политического выбора. По своим принципам и функциям она представляет собой комплекс специфических форм и методов неличного представления и продвижения политических сил, идей и практик, способствующих как изменению общества в целом, так и достижению отдельных политических целей.
Политическая реклама не направлена на получение прибыли, следовательно, является некоммерческой, наряду с социальной и конфессиональной рекламой. Вместе с тем, политическая реклама использует те же средства, что и коммерческая.
Их различают лишь цели. Стратегической целью любой политической рекламы является изменение в сознании и поведении общественных групп по отношению к объекту рекламы. Как и коммерческая реклама, политическая реклама благодаря своей тиражности, многообразию, лаконизму и эмоциональности обладает значительными возможностями воздействия на массовое сознание.
В качестве объекта политической рекламы выступает как осязаемый политический продукт (политическая организация или объединение, политический деятель, политический проект, политическое действие), так и неосязаемый (политические программы, инициативы, идеи, отношения, практики), предназначенный для осуществления определенных общественных изменений.
В соответствии с типами объектов рекламирования политическая реклама подразделяется на следующие основные группы:
Реклама политической организации.
Реклама политического деятеля.
Реклама политического проекта.
Этот вид рекламы представляет интересы и потребности политических сил и, как правило, ориентирован не на узкую целевую группу потребителей, а на аудитории, объединенные преимущественно по своему социальному статусу, либо на все общество или его значительную часть. Аудитории политической рекламы состоят из участников политического процесса, делающих тот или иной выбор, поддерживающих тот или иной проект, инициативу или идею, определяющих для себя, какой политической ориентации придерживаться (в каждом конкретном случае они составляют конкретную целевую группу рекламы).
Специфической особенностью политической рекламы является четкая, предельно ясная определенность ее цели и предмета, и активный, часто агрессивный характер ее коммуникационного воздействия. В условиях политического выбора это воздействие основано на стремлении убедить людей сделать выбор в пользу одного политического продукта из нескольких возможных, что, как правило, предполагает разнообразное сочетание рациональных и иррациональных доводов убеждения, которые должны обладать большей внушающей силой, чем доводы политических конкурентов или оппонентов. Этой цели служат различные методы воздействия и содержательное наполнение рекламной коммуникации, использование которых определяется конкретной ситуацией, намерениями и стратегиями политической силы, в интересах которой проводится рекламная деятельность.
Достижение отдельных целей политической рекламы чаще всего заключается в том, чтобы побуждать людей осуществлять определенные действия, имеющие политические последствия, участвовать в тех или иных политических процессах, включая делегирование различных полномочий, в том числе путем выборов. В этом смысле политическая реклама рассматривается как особая форма коммуникации, направленная на достижение власти или общественных преобразований в соответствии с целями, интересами и потребностями тех или иных политических сил. Воздействие политической рекламы проявляется в изменении поведения людей. Однако изменение поведения под влиянием политической рекламы является лишь результирующим актом, которому предшествуют изменения мировоззренческих установок, позиций, интересов и симпатий в сознании людей — того, что определяет их поведение и принятие решений в условиях выбора. Поэтому политическая реклама получила широкое практическое применение в качестве одной из ключевых составляющих политических технологий влияния на общественное мнение. Система факторов, формирующих политический выбор, — сложная, многоуровневая, но достаточно гибкая среда. Управляя этими факторами по отдельности, комплексно или используя различного рода комбинации, политическая реклама выступает в качестве своего рода вектора, задающего нужное направление этого выбора.